Un taller sobre publicidad responsable se convierte en la primera actividad generada por el convenio con el Consejo Audiovisual de Andalucía

Miguel Díaz ha señalado que la jornada, que se celebrará el jueves, 31 de marzo, en el Hospital Real de la Misericordia de 10.00 a 14.00 horas, “busca que los profesionales de la comunicación reflexionen sobre una publicidad responsable y con valores que deben regir los contenidos de los medios y especialmente de los públicos”.

Además, ha subrayado que “la colaboración con el Consejo Audiovisual está ya dando sus frutos dentro del compromiso del Equipo de Gobierno de contar con una televisión que esté al lado de los vecinos, garantizando el derecho a la información de los ciudadanos y que sea un espacio de reflexión para la ciudad”.

Por su parte, la máxima responsable del Consejo ha asegurado que el taller del jueves es el primer resultado del convenio firmado entre el Ayuntamiento y el organismo autonómico. “Queremos agradecer la predisposición y la agilidad del Ayuntamiento para que podamos dar contenido al protocolo que suscribimos”, ha señalado.

En el taller se expondrán las normas básicas que rigen el patrocinio, la televenta, la publicidad en programas informativos, la publicidad de productos con pretendida finalidad sanitaria o las comunicaciones comerciales políticas e institucionales.

Ana Leschiera ha asegurado, por su parte, que se detallarán los supuestos de publicidad encubierta o los límites que rigen para la publicidad de bebidas alcohólicas. Esta primera parte del taller será impartida por la consejera del CAA y presidenta de la Comisión de Contenidos del Consejo, Carmen Fernández Morillo, junto a los técnicos responsables del área jurídica y de contenidos del Consejo.

En una segunda parte, el taller se centrará en las formas de publicidad discriminatoria hacia las mujeres que a menudo pasan desapercibidas, con discursos publicitarios que atacan la igualdad de género y que, sin embargo, son socialmente legitimados.

Fernández Morillo (CAA), junto con la concejala de Igualdad y Diversidad del Ayuntamiento de Marbella, Ana Lescheira, la coordinadora del Instituto Andaluz de la Mujer (IAM) en Málaga, Rosa del Mar Rodríguez, y la responsable de la web Comunicando en Igualdad, Caterina de Tena, serán las personas encargadas de impartir este bloque.

Esta iniciativa formativa del Consejo nace de la demanda de muchos operadores audiovisuales locales para aclarar determinados conceptos jurídicos y de contenidos que afectan a la publicidad y a su legalidad, toda vez que en la actividad ordinaria del CAA es frecuente la emisión de requerimientos de cese de publicidad ilícita difundida en televisiones de ámbito local, sobre todo.

La complejidad de la legislación publicitaria, así como las nuevas fórmulas de promoción que encuentran numerosas marcas comerciales o servicios para aparecer en los medios de comunicación coinciden además con la situación de grave crisis económica que atraviesan las radios y televisiones locales. Sólo en lo que va de año, el Consejo ha emitido nueve requerimientos de cese de publicidad ilícita en sendas televisiones locales de toda Andalucía, la mayoría de ellas por promocionar productos milagro, una práctica prohibida.

En el año 2015, el CAA emitió 44 requerimientos de cese dirigida a otras tantas televisiones locales. La mayoría de estos requerimientos (el 34%) reclamaba el cese de la difusión de publicidad de bebidas alcohólicas de menos de 20 grados en horario no permitido.

Otro porcentaje relevante de actuaciones estuvo motivado por publicidad institucional en periodo electoral -coincidiendo con los comicios locales celebrados en mayo de ese año-. Los productos milagro también son una constante en los requerimientos de cese durante el pasado ejercicio, al representar el 18%.

Los interesados pueden inscribirse en el correo electrónico formacion.caa@juntadeandalucia.es.